Adidas verklagte den australischen Online-Fast-Fashion-Händler White Fox vor dem Bundesgericht für die Nutzung ihrer charakteristischen Drei-Streifen-Marke. Adidas argumentierte, dass White Fox durch den Verkauf von Kleidung mit einem Vier-Streifen-Design die Reputation der Marke verdrängte. Das Unternehmen klagte, dass die vier Streifen eine irreführende Ähnlichkeit mit dem klassischen Design von Adidas besaßen. White Fox lehnte wiederholte Aufforderungen ab, den Verkauf und die Bewerbung von Kleidungsstücken mit den vier parallelen Streifen einzustellen.
Der Rechtsbeistand von Adidas, Patrick Flynn, betonte, dass das Unternehmen die Streifen bereits seit Monaten als Markenzeichen nutzte. Er verwies auf Bilder, auf denen ein von White Fox unterstützter Influencer Shorts mit den vier Streifen und echten Adidas-Schuhen trug. Diese Kombination versuchte, Verbraucher zu verwirren. Flynn erklärte, es existierte eine Absicht, die Reputation der Marke zu beeinträchtigen.
Adidas besaß die Markennutzung des Drei-Streifen-Designs in Australien über fünfzig Jahre und hatte bereits 2013 einen anderen Einzelhändler wegen der Verletzung von Rechte bezüglich Schuhen mit vier Streifen verklagt. Flynn merkte an, dass die Klage gegen White Fox im September keine unentdeckte Angelegenheit darstellte. Der Rechtsbeistand von White Fox, Ed Heerey, argumentierte demgegenüber, dass die vier Streifen auf der Kleidung lediglich dekorativ seien und keine Markierung darstellten. Er hob ähnliche Produkte bei anderen Marken wie Princess Polly, Glassons und Shein hervor.
Die Gerichte mussten prüfen, ob die Verwendung der vier Streifen irreführend mit der Markennutzung von Adidas vergleichbar war und ob Verbraucher dadurch tatsächlich getäuscht wurden. Adidas forderte gerichtliche Anordnungen, die White Fox untersagten, Kleidung mit vier Streifen herzustellen, sowie die Übernahme der Gewinne, die das Unternehmen aus diesen Produkten erzielte. Die Entscheidung über den Streit wurde für eine Anhörung Anfang 2027 festgesetzt.
White Fox entwickelte sich zu einem bedeutenden Akteur in der Einzelhandelsbranche, nachdem es 2013 in Sydney gegründet wurde. Die Gründer konzentrierten sich auf soziale Medien und die Vermarktung durch Influencer, um ihre Marke aufzubauen. Das Online-Unternehmen erweiterte seinen Vertrieb später auf die Vereinigten Staaten und das Vereinigte Königreich und erzielte bis Juni 2025 einen Umsatz von 542 Millionen Dollar. Währenddessen erzielte Adidas im Jahr 2025 einen Rekordumsatz von 39,9 Milliarden Dollar. Das Sportbekleidungsunternehmen verteidigte seine Drei-Streifen-Marke weltweit mit unterschiedlichem Erfolg, beispielsweise durch Verluste in Rechtsstreitigkeiten gegen die Luxusmarke Thom Browne. Der bevorstehende Rechtsstreit im Bundesgericht stellte somit eine wichtige Auseinandersetzung für Adidas in einer Welt des schnellen Handels und der zahlreichen Nachahmungen dar.