Adidas reichte eine Klage gegen das australische Label White Fox ein. Die Firma argumentierte, White Fox verkaufte und beworbene Kleidung mit einem Vierstreifenmuster, welches dem unverwechselbaren Logo der deutschen Marke „Adidas“ täuschend ähnlich sei. Das Sportbekleidungsunternehmen hatte White Fox bereits im März aufgefordert, den Verkauf und die Werbung dieser Produkte einzustellen, jedoch weigerte sich das Unternehmen in Sydney, diese Aufforderung zu befolgen.
Die australische Rechtsberatung beider Parteien kommentierte den Fall nicht. Die erste Anhörung des Verfahrens begann am Freitag. Adidas betonte in den Gerichtsunterlagen, dass sein Dreistreifen-Design in Australien eine „wesentliche und wertvolle Reputation“ besaß, da es seit 1957 eingetragen war. Das Unternehmen behauptete, dass White Fox seit mindestens März Kleidung mit vier parallelen Streifen gleicher Breite verkaufte und damit das Markenrecht von Adidas verletzte.
Adidas führte weiter an, dass die Designs von White Fox „wesentlich identisch“ oder „auf andere Weise täuschend ähnlich“ seien. Zudem argumentierte Adidas, dass die Werbemittel von White Fox für die vierstreifigen Kleidungsstücke sowie die mit White Fox gekennzeichneten Socken Personen zeigten, die „echte“ Adidas-Artikel trugen. Dies könne dazu führen, dass australische Konsumenten die Assoziation zwischen Adidas und White Fox wahrnahmen und die Gestaltung genehmigten.
Das Unternehmen erklärte, White Fox nutze den Ruf von Adidas aus und „nutze“ die Reputation der Marke, indem es eine Verbindung in den Köpfen der Verbraucher beziehungsweise „nahe am Rand des Gesetzes“ operierte. Adidas forderte zudem Schadensersatz, da White Fox den Gewinn aus den Produkten zuzüglich Zinsen und Kosten begleichen müsse.
Als Beweismittel legte Adidas Vergleiche seiner Produkte mit den Kleidungsstücken von White Fox vor, darunter Trainingshosen und Freizeitshorts sowie Bilder von Werbetafeln auf Bussen und Haltestellen. In einem Beispiel behauptete Adidas, eine Online-Listung aus dem Juni 2025 zeige eine Paar White Fox-Socken, die von jemandem mit rosa Adidas-Schuhen modelliert wurden. Einige Tage nach der Einreichung der Gerichtsverfahren legte man den Adidas-Schuh auf den Bildern digital um, um einen der Streifen zu entfernen, und eine Woche später wurden alle drei Streifen aus dem Bild gelöscht.
White Fox wurde 2013 von Georgia und Daniel Contos gegründet und besaß die griechisch-australische Eheleute sowie Daniels Mutter Melina Maceri. Das Unternehmen erfuhr in den zwölf Monaten bis Juni 2025 einen Umsatz von 542 Millionen australischen Dollar, was einen vierfachen Anstieg gegenüber dem Wert von 121 Millionen Dollar im Jahr 2022 darstellte, wie die Australian Financial Review berichtete.