Amsterdam hat weltweit das erste Kapital zur Einführung eines Verbots öffentlicher Werbeanzeigen für Fleischprodukte und fossile Brennstoffe implementiert. Seit dem 1. Mai wurden Anzeigen für Burger, Kraftfahrzeuge und Fluglinien von Werbeflächen entfernt. Diese Maßnahme zielt darauf ab, die städtische Umgebung mit den eigenen Umweltzielen in Einklang zu bringen, insbesondere dem Ziel der Klimaneutralität bis 2050 und der Halbierung des Fleischkonsums bei den Einwohnern.
Die politischen Verfechter argumentieren, dass die städtische Verwaltung keine öffentlichen Flächen für Produkte nutzen dürfe, die aktiv gegen die eigenen Umweltziele gerichtet sind. Diese Haltung wird durch Aktivisten gestützt, die die Werbeverbote als notwendigen Schritt sehen, um den Konsumenten von impulsiven Käufen fernzuhalten. Sie betonen, dass durch das Entfernen dieser visuellen Reize die Wahlfreiheit der Bürger gestärkt wird und die gesellschaftliche Normen bezüglich Konsumgewohnheiten beeinflusst werden sollen.
Die Branche reagiert auf die Entscheidung mit deutlicher Ablehnung. Die zuständige Fleischwirtschaftsverbände kritisieren den Schritt als unerwünschte Beeinflussung des Konsumverhaltens und betonen die Notwendigkeit, dass Fleisch als essenzieller Nährstoff sichtbar bleiben muss. Ebenso äußern Reiseveranstalter Bedenken hinsichtlich der Verhältnismäßigkeit des Verbots für Werbeanzeigen, die Flugreisen beinhalten. Aktivisten hingegen interpretieren das Verbot als bewusste Strategie, um eine Normalisierung von Hochkohlenstoff-Lebensmitteln zu verhindern und so einen Wandel in der gesellschaftlichen Wahrnehmung herbeizuführen.
Das niederländische Modell ist nicht isoliert; es folgt auf ähnliche Initiativen in anderen Städten wie Haarlem und Utrecht. Diese Vorgehensweise dient als politisches und juristisches Vorbild für andere Kommunen, die ebenfalls auf die Regulierung von fossilen Brennstoffwerbung setzen. Forscher sehen in dieser Entwicklung ein wichtiges naturwissenschaftliches Experiment, um die Auswirkungen von Werbeformaten auf soziale Normen zu untersuchen. Sie hoffen, dass die Entfernung dieser visuellen Hinweise zu einer positiven Verschiebung der Konsumgewohnheiten führen kann.