Die BBC sah sich einer ernsten Lage gegenüber. Der Direktor Matt Brittin beschrieb eine Zeit als eine Moment der wahren Gefahr, bedingt durch den Rückgang der Lizenzgebühren und den Aufstieg von Konkurrenten wie YouTube, TikTok und Streaming-Diensten. Die Zahl der Haushalte, die die Lizenzgebühr entrichteten, sank schneller als erwartet, da eine halbe Million Haushalte die Zahlung ablehnten.
Um die Bedeutung der Korporation zu verdeutlichen, überarbeitete die BBC die berühmte Werbeanzeige von 1985. Die neue Version präsentierte eine musikalische Neuinterpretation, die von Romesh Ranganathan inszeniert und gesungen wurde. Der Komiker spielte eine unzufriedene Lizenzgebührenzahlerin in der Queen Vic Pub von EastEnders und führte eine Tour durch die Sendungen und Dienste der BBC, welche etwa neunzig bekannte Gesichter umfasste.
Die Reaktion auf die neue Werbung war gemischt. Während einige Zuschauer die Produktion positiv bewerteten, kritisierten andere Medien, dass die Auswahl der präsentierten Inhalte als „überwiegend mittelmäßig“ empfunden wurde. Die Zeitungen bemängelten, dass die Neuinterpretation lediglich eine Wiederholung einer alten Idee darstellte, obwohl die ursprüngliche Werbung selbst als genial bezeichnet worden war.
Ranganathan verteidigte die neue Fassung der Werbung. Er betonte seine tiefe Überzeugung, dass die BBC existieren müsse und dass sie einen unverzichtbaren Beitrag zum Leben der Menschen leistete. Er äußerte, dass er stolz auf die Korporation sei und dass er glaubte, es gäbe nichts anderes, das die Aufgaben der BBC erfüllte.
Der Komiker erklärte, dass er überrascht, aber geehrt gewesen sei, als ihm die Rolle zugewiesen wurde, und dass er die Entscheidung als eine logische Konsequenz ansah. Er erinnerte daran, dass die BBC ihm persönlich durch Programme wie Goodness Gracious Me oder seine Tätigkeit bei Radio 2 geholfen hatte, eine darstellende Karriere zu beginnen.