Ferraris erstes rein elektrisches Fahrzeug erzielte bei einer Wohltätigkeitsauktion einen Verkaufspreis von 40 Millionen Dollar (29,5 Millionen Pfund). Diese Transaktion setzte einen neuen Rekord für einen bei einer Auktion verkauften Wagen. Die Auktion von RM Sotheby’s in Kalifornien erzielte einen Preis, der mehr als fünfunddreißigmal den üblichen Preis eines Ferrari Luce übertraf. Das spezielle Modell zeichnete sich durch eine einzigartige Lackierung und maßgeschneiderte Teile aus.
Das Luce, das vom iPhone-Designer Sir Jony Ive konzipiert wurde, erfuhr nach seiner Einführung im Mai Kritik. Einige Kommentatoren meinten, das Fahrzeug habe von den traditionellen Designs der Marke abgewichen und durch die Batterie und die fünf Sitze einen Teil der Identität der Marke verloren. Sotheby’s erklärte, sämtliche Erlöse aus dem Verkauf den Bildungsprogrammen der Ferrari-Stiftung zur Verfügung stellten.
Die Enthüllung des Luce galt als eine der größten Einführungserfolge für ein neues Fahrzeug in den letzten Jahren. Es markierte den ersten Eintritt des Rennpferdes in den Elektrofahrzeugmarkt – einen Sektor, den Elon Musks Tesla und chinesische Automobilhersteller dominierten. Präsident Sergio Mattarella und Papst Leo wurden eingeladen, das neue Fahrzeug der Luxusmarke zu besichtigen.
Nach der Einführung fielen die Aktien von Ferrari am Tag der Vorstellung. Die Kritik richtete sich gegen das Fahrzeug unter anderem von Matteo Salvini, dem stellvertretenden Premierminister Italiens, sowie Luca Cordero di Montezemolo, dem ehemaligen Vorstandsvorsitzenden von Ferrari, der warnte, das Fahrzeug riskiere den Untergang einer Legende. Der Chefdesigner von Ferrari, Flavio Manzoni, betonte jedoch in einem Interview im Mai, dass Kritiker Teil des Innovationsprozesses seien und er glaubte, dass die Menschen die Luce schätzen würden.
Das Unternehmen gab keinen Zielwert für die Verkäufe des Luce an. Laut einem Bericht der Financial Times erreichte Ferrari jedoch dieses Jahres sein Ziel dank starker Nachfrage aus China. Sotheby’s betonte in einer Erklärung, dass das versteigerte Fahrzeug eine „unbesiegbare Gelegenheit“ zur Besitztum des ersten Produktionsfahrzeugs des Luce darstellte. Das Fahrzeug verfügte über spezielle Räder, maßgeschneiderte Bremsen und eine exklusive weiße Lackierung. Die Wohltätigkeitsauktion stellte eine „greifbare Ausdrucksweise von Innovation, Verantwortung und langfristiger Vision für zukünftige Generationen“, erklärte Sotheby’s.