Frankreich verhängte Gebühren auf schnelllebige Kleidungsstücke, die bis 2030 fast zwanzig Euro pro Ware erreichen konnten. Die Regierung versuchte damit, den Verkauf von billiger Kleidung, die über E-Commerce-Seiten vertrieben wurde, einzudämmen. Diese Abgaben traten am Dienstag in Kraft und folgten einem neuen Gesetz, das im Juni verabschiedet worden war, um sogenannte „Ultra-Fast-Fashion“-Unternehmen wie Shein, Temu und AliExpress zu regulieren.
Die E-Commerce-Giganten, bekannt für die Massenproduktion preiswerter Bekleidung, erlitten Kritik von französischen Beamten, da sie einen Anstieg der Fast-Fashion-Industrie verursachten. Das chinesische Handelsministerium bezeichnete das französische Gesetz als diskriminierend und als Handelshemmnis, da es die Prinzipien der Welthandelsorganisation verletze. Der französische Minister Mathieu Lefevre erklärte, dass die schädlichen Auswirkungen der Ultra-Fast-Fashion auf Umwelt und Wirtschaft „gut bekannt“ seien.
Die Gesetzgebung bestimmte die Ultra-Fast-Fashion anhand zweier Faktoren: des Volumens der Kleidung, das auf den Markt kam, sowie der Kosten für die Reparatur der Kleidungsstücke im Verhältnis zum Kaufpreis. Die pro Stück erhobenen Gebühren variierten entsprechend einer festgelegten Skala, beispielsweise von 0,50 Euro für Unterwäsche bis zu 19,50 Euro pro Artikel bis 2030. Eine Ausnahme bildete die Möglichkeit, dass Einzelhändler wie H&M oder Zara von der Abgabe ausgenommen blieben.
Shein, ein in China gegründetes und in Singapur ansässiges Fast-Fashion-Unternehmen, wurde zuvor mit 26,2 Milliarden Dollar bewertet. Das Unternehmen sah sich jedoch heftiger Konkurrenz, Handelsspannungen und Fragen bezüglich der Ethik seiner Lieferkette gegenüber. Shein teilte der BBC mit, dass die Gesetzgebung, die auf die Ultra-Fast-Fashion abzielte, die Kaufkraft französischer Konsumenten weiter schwächen würde, gerade in einer Zeit der Kostenkrise.
Temu, ein chinesisches E-Commerce-Unternehmen, erfuhr ebenfalls weitreichende Kritik von Politikern in Großbritannien und den Vereinigten Staaten. Ein Sprecher von Temu erklärte zuvor, dass die Marke die wichtigen Umweltbedenken, die durch die vorgeschlagene französische Gesetzgebung angesprochen wurden, anerkannte. Temu argumentierte zudem, dass es sich nicht um ein Fast-Fashion-Unternehmen handele, da es ein Marktplatz sei und keine eigenen Produkte herstellte.