Der Bürgermeister von London kritisierte die Pläne, eine Bewerbung für die Olympischen Spiele im Norden Englands zu prüfen. Er betonte, dass die ausschließliche Behandlung Londons eine verpasste Gelegenheit darstellte. Minister hatten eine Bewertung durch UK Sport beauftragt, welche die Grundlage für eine Bewerbung für das internationale Sportereignis in den 2040er Jahren bilden sollte. Sollte die Kampagne erfolgreich sein, wäre dies das erste Mal, dass die Olympischen und Paralympischen Spiele in Großbritannien seit London 2012 ausgerichtet wurden.
Ein Sprecher für Sadiq Khan erklärte, dass London die sportliche Hauptstadt der Welt sei und der Bürgermeister seine Ambitionen zum Einbezug der Hauptstadt in zukünftige Olympische und Paralympische Spiele offen äußerte. Khan glaubte, dass eine landesweite Bewerbung, welche alle vorhandenen Ressourcen des Vereinigten Königreichs nutzte, einschliesslich des öffentlich geführten Londoner Stadions, die besten Olympischen Spiele liefern würde. Er argumentierte, dass die Nutzung der bestehenden Weltklasse-Infrastruktur Londons die grüne und nachhaltigste Veranstaltung ermöglichte und enorme wirtschaftliche Wachstumschancen sowohl in London als auch im gesamten Land eröffnete.
Der Bürgermeister betonte, dass die Nichtberücksichtigung der Hauptstadt bei einer Olympischen Bewerbung eine verpasste Chance bedeutete und das Land verhinderte, die vollen Vorteile eines britischen Gesamtprogramms zu entfalten. Die strategische Bewertung untersuchte die Kosten, die sozioökonomischen Vorteile für den Norden und die Erfolgsaussichten der Bewerbung.
Die Pläne wurden von zwei Ministern begrüßt, deren Wahlkreise im Norden lagen: Lisa Nandy, Kultursekretärin und Abgeordnete aus Wigan, sowie der Finanzminister Rachel Reeves, Abgeordnete aus Leeds West und Pudsey. Nandy erinnerte daran, dass die Olympischen Spiele 2012 für das Land viel bewirkt hatten, eine Generation durch den Sport inspiriert und grosse Investitionen anzogen. Sie betonte, dass der Norden zwar viel sportliche Exzellenz hervorgebracht hatte, die Olympischen Spiele jedoch zu lange als zu gross und zu wichtig für den Norden abgetan worden waren.
Reeves betonte, dass die sportliche Stärke Großbritanniens weltweit anerkannt und respektiert wurde. Sie erklärte, dass das Land entschlossen sei, diese Stärke zu nutzen, um die Gemeinschaften zu beleben und eine stärkere und sicherere Wirtschaft aufzubauen. Sie unterstützte die Rückkehr der Spiele nach Hause, um den nordischen Wachstumskorridor zu fördern, und befürwortete zudem die Sanierungspläne für Stadien wie Elland Road, um neue Wohnungen, Geschäftsmöglichkeiten und öffentliche Räume in Leeds und darüber hinaus zu schaffen.
Die Grundlage für eine mögliche Olympische Bewerbung entstand, während die Regierung eine Reihe jüngster Massnahmen zur Unterstützung grosser Sportereignisse darlegte. Dazu gehörte die Ernennung des Labour-Abgeordneten Lord McConnell als Ministerischer Berater für Soft Power und grosse Ereignisse, angesichts seiner Erfahrung in der Organisation der Commonwealth Games in Glasgow 2014. Die Regierung führte zudem ein Gesetz für Sportereignisse im Parlament ein, um die Bewerbung für grosse Sportereignisse zu erleichtern.