Vor zehn Jahren suchte Luis Castilleja, ein freizügiger Kreativer, seinen Reichtum in Hollywood und genoss den liberalen Lebensstil Los Angeles. Heute ist er als El Temach bekannt geworden, dem größten Männer-Online-Influencer Lateinamerikas, dessen frauenfeindlicher und hypermännlicher Inhalt ihm über elf Millionen Social-Media-Follower verschaffte.
Seine Transformation schockierte seine Schwester Alex, und sie sprachen danach nicht mehr miteinander. Alex, eine aus Mexico stammende Ingenieurin, sah in ihrer Brudermetamorphose den Beweis dafür, dass selbst unwahrscheinlich Menschen durch den Wunsch nach Geld und Ruhm in Inhalte der Männer-Online-Bewegung verführt wurden.
Eine Untersuchung der BBC World Service fokussierte sich auf fünfzehn weitere Influencer aus Südasien, Ostasien, Lateinamerika und Afrika. Es zeigte sich, dass deren Followerzahlen in den letzten drei Jahren im Durchschnitt verdreifacht worden waren. Experten bemerkten, dass diese Regionen relativ neue Fortschritte in der Gleichstellung der Geschlechter verzeichneten, was den männlichen Hunger nach Inhalten der Männer-Online-Bewegung befeuerte.
Sowohl El Temach als auch Andrew Kibe, ein bekannter Name in Kenia, verbreiteten Inhalte über männliche Selbstermächtigung und Misogynie. Beide Attackierten regelmäßig alleinerziehende Mütter und warfen Frauen vor, Männer zu manipulieren, um finanzielle Vorteile zu erlangen. Beide Erzeuger verdienten erhebliche Summen aus ihren Plattformen. El Temach erzielte allein aus Social-Media-Ansichten geschätzte 1,5 Millionen Dollar, während er durch sogenannte „Super Chats“ und Workshops weitere Einnahmen generierte.
Die Daten zeigten den persönlichen Weg der Follower in diese Online-Bewegung. Julián begann mit dem Posten von Inhalten über Autos und Fitness, bevor er auf Inhalte von El Temach stieß. Er berichtete, dass er das Gefühl hatte, Feminismus habe die Probleme der Männer unsichtbar gemacht.
Alex erklärte, dass die anfängliche Absicht, andere Männer zu helfen, sich wertvoll zu fühlen, schnell in etwas anderes umschlug. Sie beschrieb, wie er ein „Messiah-Komplex“ entwickelte, bei dem er glaubte, die Probleme seiner männlichen Anhänger lösen zu müssen. Er begann, Frauen für die Schwierigkeiten seiner Follower verantwortlich zu machen. Seine Inhalte spiegelten sich in dem Verhalten seiner Anhänger wider, beispielsweise als Julián, der nach einer Trennung Frauen als „Sluts“ bezeichnete.
Wissenschaftler bemerkten, dass solche Inhalte den Frauenrechten schadeten und sie in stereotype Rollen zwangen. Eine globale Umfrage zeigte, dass mehr als die Hälfte der jungen Männer der Generation Z die Aussage bejahte, dass die Förderung der Gleichstellung der Geschlechter zu Diskriminierung der Männer geführt habe. Diese Überzeugungen fanden ihren Ausdruck in den Männer-Online-Influencern, die die Gleichstellung als Ursache für die Unterleistung und psychische Probleme bei Männern darstellten.
Fernanda, eine Ärztin, berichtete von einer persönlichen Erfahrung, in der ihr Ex-Partner El Temachs Botschaften nutzte, um sein kontrollierendes Verhalten zu rechtfertigen. Diese Inhalte hatten einen realen Einfluss auf Beziehungen und die persönliche Entwicklung der Menschen.