Die Einführung der limitierten Swatch-Uhren entfaltete in mehreren europäischen Städten sowie in New York ein Chaos. Die Veröffentlichung der Uhren, die in Zusammenarbeit mit dem Luxusuhrmacher Audemars Piguet entstanden, zog Hunderttausende von Menschen an, die über Nacht und teilweise über mehrere Tage warteten, um die Royal Pop-Modelle zu erwerben.
In Frankreich bildeten sich über Nacht in verschiedenen Städten lange Schlangen. Eine Polizeiquelle berichtete, dass Beamte Rauchgas einsetzten, um eine Menge von dreihundert Personen vor einem Swatch-Geschäft in der Region Paris zu kontrollieren. Bei diesem Vorfall wurden ein Metalltür und zwei Sicherheitsgatter beschädigt, und die Polizei stellte fest, dass die Geschäfte den Bedarf an Sicherheitsvorkehrungen unterschätzt hatten.
Auch in Mailand brach vor der Eröffnung eines Swatch-Ladens am Samstag eine Auseinandersetzung aus, wie lokale Medienberichte zeigten. In den Niederlanden musste die Polizei in einem Einkaufszentrum nahe Den Haag eingreifen, nachdem sich Hunderte von Menschen vor dem Geschäft versammelten. Die Polizei berichtete über eine angespannte Atmosphäre und einige Streitereien. Als das Geschäft die Eröffnung verweigerte, wurden die Menschen nach Hause geschickt, und die Swatch-Geschäfte in Amsterdam und Utrecht blieben geschlossen.
Das Westfield Mall of the Netherlands verkündete auf seiner Webseite, dass die Einführung der Swatch in Zusammenarbeit mit Audemars Piguet nicht stattfinden würde. Das Geschäft blieb an diesem Wochenende geschlossen.
In New York ereignete sich vor der Eröffnung des Swatch-Ladens in Times Square Gedränge und Schubsen in der Warteschlange. Ein Wartender, der seit Mittwoch in der Schlange stand, beschrieb die Situation als eine Art „Mosh Pit“. Er hoffte, die farbenfrohe Uhr, die zum Einzelhandelspreis von etwa vierhundert Dollar angeboten wurde, umgehend zu erwerben und mit erheblicher Aufschlag zu verkaufen.
Ein anderer Käufer erklärte, er habe die Uhr nach fünf Tagen Wartens erstanden. Er berichtete, dass der Handel sehr hektisch war, aber er habe es geschafft, die Uhr zu bekommen. Er verkaufte die Uhr sofort für viertausend Dollar. Ein anderer Kunde entschied sich dafür, den Wartezeit zu ersparen und zahlte zwei tausend vierhundert Dollar für eine Uhr. Er argumentierte, dass dies ein Schnäppchen sei, da man ein Audemars Piguet nicht für weniger als zwei tausend Dollar erwerben konnte.
Aufgrund der großen Menschenansammlungen zwang Swatch dazu, ihre Geschäfte in London und sechs weiteren Städten des Vereinigten Königreichs aus „Sicherheitsgründen“ zu schließen. Swatch äußerte sich zu diesen Vorfällen nicht.