Tesco warnte die Polizei, als der Supermarkt zum jüngsten Opfer einer Reihe von Betrugsversuchen wurde. Die Marke wurde in einer „Betrugs“-Werbung von unlizenzierten Kasinos über soziale Netzwerke missbraucht. Dies geschah in einer Reihe von Fällen, in denen Unternehmen und Sportstars, darunter die Barclays Bank und Lewis Hamilton, ihre Bilder in einem Betrug nutzten. Die Casinos versuchten, durch die Nutzung dieser bekannten Marken die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Die Handelskette wurde zu einem der zahlreichen Unternehmen, die von Kasinos angegriffen wurden, welche in Großbritannien nicht legal operieren durften. Diese Glücksspielanbieter nutzten die Bekanntheit der Marken, die in Werbung und auf Webseiten präsentiert wurden, um den falschen Eindruck zu erwecken, als hätten die Unternehmen eigene Kasinos gestartet. Sportstars wie Lewis Hamilton und Tyson Fury sahen ihre Gesichter ohne Zustimmung verwendet. Darüber hinaus nutzte ein Offshore-Casino eine Nachbildung des Fußballspielers Erling Haaland, der in einem norwegischen Trikot erschien. Auch die Bilder von Jude Bellingham und Bruno Fernandes, Spielern der englischen Nationalmannschaft und Manchester United, wurden von unautorisierten Glücksspielfirmen ohne Erlaubnis verwendet.
Sowohl die Glücksspielkommission als auch die Werbeaufsichtsbehörde waren sich des Problems bewusst, scheiterten jedoch an der Verhinderung der Verbreitung dieser Anzeigen. Eine gefälschte „Tesco-Casino“-Werbung erschien auf sozialen Plattformen und besaß sogar eine eigene Seite. Die Webseite behauptete, dass ihre Spielautomaten so klar angeordnet seien wie die Gänge in einem Tesco Extra und beruhigte, dass das Casino auf dem Vertrauen von Tesco, einem Unternehmen der FTSE 100-Liste mit 107 Jahren britischer Handelsgeschichte seit 1919, aufgebaut sei. Diese Webseite besaß jedoch keine Lizenz zur Bereitstellung von Glücksspieldiensten in Großbritannien.
Tesco äußerte sich nicht, verweist jedoch ihre Bedenken an das Nationale Zentrum für Cybersicherheit und den Dienst zur Meldung von Betrugsfällen der City of London Police. Die Polizei bestätigte den Eingang der Beschwerde, informierte jedoch, dass sie diese zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht einer Polizeibehörde zur Untersuchung weitergeleitet hatte. Die Barclays-Marke wurde in Werbematerialien für „Barclays Slots“ missbraucht, wobei eine scheinbar künstlich erzeugte Frau in einer Anzeige ihre Hosen herunterzog, um ihre Gesäßpartie zu zeigen, während sie ein Spiel auf ihrem Telefon spielte. Barclays erklärte, dass es keinerlei Beteiligung an diesem Material habe und angemessene Maßnahmen ergriffen habe, um Kunden vor der irreführenden Nutzung ihres geistigen Eigentums zu schützen.
Monzo bezeichnete die Situation als einen „künstlichen Intelligenz-gesteuerten Betrug“, bei dem Kriminelle die beliebte Marke ausnutzten, um Menschen zu täuschen, und rief ihre Kunden zur Wachsamkeit auf. Die Plattformen selbst nahmen die Anzeigen nach den Anfragen der Zeitung herunter. Dennoch argumentierte Meta, dass Werbetreibende für die Einhaltung lokaler Vorschriften verantwortlich seien. Die Glücksspielkommission kritisierte Meta zuvor für ihr Versagen, bei unlizenzierten Kasinos aktiv zu werden, und betonte, dass die Nutzung einer vertrauenswürdigen Markenidentität, um Menschen zu unlizenzierten Glücksspielprodukten zu leiten, eine zynische Form der Illegalität darstellte. Die Aufsichtsbehörde erklärte, dass die unautorisierte Nutzung von geistigem Eigentum außerhalb ihres Zuständigkeitsbereichs lag und mit der Werbeaufsichtsbehörde zusammenarbeitete.