Das Vereinigte Königreich legte Pläne vor, etablierten Medienhäusern eine größere Präsenz auf digitalen Plattformen wie YouTube und TikTok zu gewähren. Minister warnte davor, dass Online-Desinformation eine existenzielle Bedrohung für die Demokratie darstellte. In den Vorschlägen, die einen neuen Konflikt mit globalen Technologieunternehmen einleiteten, mussten Inhalte von Sendern wie der BBC, ITV und Channel 4 durch ihre Algorithmen stärker beworben werden. Spezielle Regeln wurden für Zeiten sozialer Unruhen oder Krisen in Betracht gezogen.
Dies folgte auf eine koordinierte Kampagne der öffentlichen Rundfunkanstalten des Vereinigten Königreichs. Diese argumentierten, dass ihr Inhalt geschützt werden müsse, um das „gemeinsame soziale Gefüge“ des Landes zu bewahren. Sie äußerten lang Bedenken, dass ihr Material von weniger zuverlässigen Inhalten überschattet oder durch die schiere Menge an englischsprachigem Material aus den Vereinigten Staaten abgewertet wurde.
Ian Murray, der Medienminister, äußerte die Hoffnung, dass die großen Technologieunternehmen mit der Regierung zusammenarbeiten würden, um neue Sichtbarkeitsregeln zu implementieren. Er betonte jedoch, dass bei Bedarf Gesetze eingesetzt werden könnten. Er erklärte: „Der Ball liegt bei ihnen.“ Murray hob hervor, dass der Wandel auf Online-Plattformen „existentiell für die Medien, aber auch existentiell für unsere Demokratie“ sei, was er anhand der Desinformationsmengen bei der Makerfield-Wahlprüfung letzte Woche belegte.
Eine Regierungsberatung zu dieser Angelegenheit, die am Dienstag veröffentlicht wurde, signalisierte, dass eine größere Sichtbarkeit für Nachrichtenberichterstattung auch für lokale und nationale Zeitungen ausgedehnt werden könnte. Diese Zeitungen wurden als „vertrauenswürdige Anbieter“ bezeichnet. Die Definition, welche Medien als vertrauenswürdige Anbieter galten, stellte eine heikle Aufgabe dar, die von Nachrichtenagenturen, Rundfunkanstalten und Content-Erstellern heftig umkämpft werden würde.
Guy Black, stellvertretender Vorsitzender der Telegraph Media Group und Vorsitzender der News Media Association, bekräftigte: „Die Regierung hatte Recht, das wachsende Problem der Desinformation online hervorzuheben, aber die Lösung musste sicherstellen, dass die Medienvielfalt geschützt wurde und der Zugang zu unterschiedlichen und pluralen Quellen vertrauenswürdiger Informationen erhalten blieb.“
Social-Media-Unternehmen hatten zuvor Skepsis gegenüber der künstlichen Steigerung der Sichtbarkeit traditioneller Medien geäußert und argumentiert, dass dies gegen das Prinzip des Erstellerinhalts verstieß. Prominente Figuren der Creator-Ökonomie stellten ebenfalls die Vorgehensweise in Frage. Jordan Schwarzenberger, Manager der Sidemen, der über hundert Millionen Abonnenten besaß, äußerte sich in einem Interview mit der Guardian letztem Jahr und bezeichnete die Forderungen der öffentlichen Rundfunkanstalten als „resignative Mentalität“.
David Wheeldon, leitender Direktor für Regierungsaangelegenheiten und öffentliche Politik bei YouTube Europa, erklärte: „Die Creator-Ökonomie des Vereinigten Königreichs war ein globales Erfolgsgeschichten dank einer einfachen Idee: Auf YouTube entschieden die Zuschauer, was sie sehen wollten. Sichtbarkeitsregeln versuchten, dies zu verfälschen – sie zwangen YouTube, staatlich ausgewählte Kanäle über alles zu stellen, was die Zuschauer tatsächlich sehen wollten. Das ist nicht fair gegenüber Nutzern, Erstellern oder dem breiteren journalistischen Ökosystem. Wir würden weiterhin für ein gleichberechtigtes Spielfeld werben.“